全社会行动起来，积极传播生态文明理念
发布时间：2022年06月28日
六五环境日国家主场活动的探索与实践
作者：连斌
6月5日，习近平总书记致信祝贺2022年六五环境日国家主场活动，充分肯定党的十八大以来我国生态文明建设和生态环境保护工作取得的重大成就，对全党全国在全面建设社会主义现代化国家新征程上加强生态文明建设提出明确要求，对全社会传播和践行生态文明理念提出殷切期望。这充分体现了以习近平同志为核心的党中央对六五环境日国家主场活动的高度重视，对生态环境宣传工作的亲切关怀。
1972年6月5日，联合国人类环境会议召开。随后，会议开幕的这一天被定为“世界环境日”。我国从1985年开始，每年在全国范围举办世界环境日宣传纪念活动。2014年4月24日，第十二届全国人大常委会第八次会议修订通过的《环境保护法》第十二条规定“每年6月5日为环境日”。从此，由联合国确定的世界环境日，经过我国最高立法机关按照法定程序，将其确立为我国的环境日，对倡导全民参与生态环境保护具有法律上的号召力和引导性。
2017年，生态环境部联合江苏省人民政府在江苏省南京市首次举办了六五环境日国家主场活动。2018年，生态环境部联合中央文明办、湖南省人民政府在湖南省长沙市举办六五环境日国家主场活动。此后，生态环境部、中央文明办和省级人民政府联合举办六五环境日国家主场活动成为惯例。
多年来，六五环境日国家主场活动的形式和内容不断丰富，形成主会场活动+系列专题论坛+系列配套宣传活动的活动模式，也从六五环境日一天的宣传，延伸成持续近半年的社会宣传活动。
围绕习近平总书记关于生态文明建设的重要论述，先后将“绿水青山就是金山银山”（2017年）、“美丽中国，我是行动者”（2018年—2020年）、“人与自然和谐共生”（2021年）等确定为六五环境日主题，并围绕主题制作主题标识、海报、歌曲、宣传片等系列宣传品，推出中国生态环境保护吉祥物，开展摄影、书法、绘画大赛，组织公益广告、文学作品征集和作家采风等活动，举办生态文学论坛，以文化为载体，广泛传播生态价值理念。
发布《公民生态环境行为规范（试行）》，每年聘请10位社会各界代表担任生态环境特邀观察员，组织“美丽中国，我是行动者”百名最美生态环保志愿者、十佳公众参与案例等先进典型宣传推选活动，举办生态环境志愿服务论坛，弘扬志愿服务精神，以榜样示范带动更多人参与生态环境保护，使崇尚生态文明成为良好道德风尚。
在全国范围开展“美丽中国，我是行动者”主题实践活动，各地开展相关活动两万余项。促进环保设施和城市污水垃圾处理设施向公众开放。组织网络平台开展线上线下宣传活动，为公众参与生态环境保护创造条件。据不完全统计，新浪微博“美丽中国我是行动者”话题阅读量达9.9亿次，抖音“六五环境日”话题播放量达55.3亿次。
今年，六五环境日国家主场活动围绕“共建清洁美丽世界”主题，于六五环境日当天举办了主会场活动：中国生态环境志愿服务论坛、共建清洁美丽世界辽宁论坛、中国生态文学论坛、讲好中国生态环保故事论坛、绿色生活让家更美论坛，以及“共建清洁美丽世界”主题展览。在六五环境日前后，组织开展了先进典型宣传推选、摄影作品和文学作品征集等多项配套宣传活动。这些活动全面展现了党领导生态文明建设的显著成效和生动实践，展示了社会各界参与生态环境保护的热烈场景和积极成效，彰显了我国在全球生态文明建设中的重要参与者、贡献者、引领者作用。
经过多年的探索与实践，六五环境日国家主场活动逐步发展成为习近平生态文明思想的宣传阵地、生态环保成就展示窗口和社会公众参与交流平台，六五环境日也成为社会认知度最高、参与度最广的环保节日，对引导动员全社会进一步提升生态文明意识，增强践行绿色发展理念的主动性和自觉性，发挥了积极的促进作用。
每一名生态环境保护宣教工作者，都要做生态文明理念的积极传播者和模范践行者，立足生态环境保护宣教岗位，为六五环境日国家主场活动发展壮大添砖加瓦，为生态环境保护和美丽中国建设贡献力量。
作者单位：生态环境部宣传教育司
“美丽中国”的故事需要社会各界共同讲述
作者：杨宇军
近年来，习近平生态文明思想深入人心，“绿水青山就是金山银山”理念生根发芽，人与自然和谐共生的故事遍地开花。2021年亚洲象北移南归和2022年北京“绿色冬奥”先后“刷屏”“破圈”，“美丽中国”典型事例在全球范围大放异彩。这既是我国生态文明建设的成果体现，也是全社会多元主体共话好故事、共唱好声音、共塑好形象、共聚正能量的结果。
政府部门讲好信息公开的故事。在亚洲象北移南归的过程中，云南省相关部门实时监测象群动态，持续发布信息通报。尤其是在北移亚洲象群安全防范工作省级指挥部成立后，通过推送新闻通稿、组织现场发布、专题采访、专家解读等一系列方式，积极主动回应社会关切。北京2022年冬奥会因核算的温室气体种类最全面、时间尺度最长、透明程度最高，成为碳中和“含量”最高的一届奥运会。针对个别国际人士所谓“滑雪大跳台旁是核反应堆”等不实说法，北京冬奥组委新闻发言人通过新闻发布会回应、释疑，娓娓道来地讲述了首钢滑雪大跳台的来历，并特别对“许多国家的热心网民已经在评论区进行了充分科普”表示感谢。
专家学者讲好专业科普的故事。在亚洲象行进过程中，各领域专家纷纷从亚洲象行为学、栖息地适宜性、生态环境系统等方面进行讨论，从尊重事实、尊重科学的角度引导社会公众理性认知，避免将严肃的生态科学问题变成泛娱乐化的炒作。北京冬奥会期间，诸多低碳技术的亮相不仅让国内专家倍感自豪，也令国际专家称赞不已。国际奥委会制冰工程顾问阿·吉·萨瑟兰就在媒体吹风会上用图表的形式，直观解读了二氧化碳制冷剂的使用“是一个伟大的决定”“北京冬奥会的冰面最环保最公平”。
新闻媒体讲好融合传播的故事。随着亚洲象的迁移，中央媒体、商业媒体、地方媒体等不断推出重磅策划，既有权威专业的深度报道，也有生动有趣的融媒体产品，在全球范围展演了一场以亚洲象为主角的“真人秀”，掀起了全网热潮。北京冬奥会筹办、举办期间，绿色、低碳、可持续成为新闻报道的高频词，张北的风点亮北京冬奥会的灯、北京延庆赛区树木二维码管理等生动故事越来越为人熟知。媒体用笔尖和镜头将北京冬奥会的亮丽底色描绘得更加耀眼。
企业组织讲好社会责任的故事。拯救濒危野生动物是中国企业履行社会责任、助力环境保护的一贯坚持。比如，2021年8月12日“世界大象日”来临之际，伊利集团、中国绿化基金会共同启动亚洲象栖息地的修复工作，发起微博话题“喊大象回家吃饭”，阅读量过亿。绿色冬奥的故事中也常见企业的身影。中国石化对冬奥火炬进行研发攻关，围绕首次为火炬“飞扬”披上碳纤维“外衣”、首次使用氢能作为火炬燃料等，展现了绿色低碳科技担当的企业品牌形象。
普通公众讲好共同参与的故事。亚洲象群的奇妙之旅离不开人民群众的共同守护。当地居民在采访中说，“贪吃的大象就像小孩一样”，“庄稼吃掉了明年可以种，大象如果损失（灭绝）了就没有了”，“如果大象不愿南归，干脆就地把它们养起来，我们这里的环境也不错”，传颂出一段段人象和谐的佳话。绿色冬奥的成功举办也同样离不开公众的参与支持。《公众参与冰雪运动及低碳冬奥行为调研报告》显示，网民对“绿色办奥”理念的支持度高达86.6%，超八成网民认同低碳生活方式能够有效减少碳排放，且近八成网民践行低碳生活意愿强烈。
在党的二十大即将来临之际，希望社会各界都能携起手来、各扬其长，共同讲好“美丽中国”的美好故事。
作者系中国传媒大学媒介与公共事务研究院院长、2022年度生态环境特邀观察员
向世界讲好生态文明建设的中国故事
作者：李运航 郑军
党的十八大以来，习近平生态文明思想不断丰富和拓展，为做好新时代生态环境保护国际合作工作和共建清洁美丽世界提供了根本遵循。在习近平生态文明思想指导下，我国生态环境保护国际合作领域取得巨大成就，为全球生态文明建设积极贡献了中国力量、中国智慧和中国方案。
习近平生态文明思想深刻阐释了生态环境保护国内与国际的关系。当前，世界百年未有之大变局正在加速演进，新冠肺炎疫情仍在蔓延，逆全球化思潮进一步加剧，人类社会面临前所未有的挑战，对全球经济发展和生态环境保护都造成很大影响。习近平生态文明思想共谋全球生态文明建设之路的全球观深刻阐述了生态环境保护国内国际关系，生态危机、环境危机已成为全球挑战，任何国家都不能置身事外，也不可能独善其身。在习近平生态文明思想指引下，我国不断提高深度参与全球环境治理的能力和水平，不断提升作为全球生态文明建设重要参与者、贡献者、引领者的地位和作用，为其他国家生态文明建设提供了有益借鉴，为全球环境治理作出重要贡献。
习近平生态文明思想为我国生态环境保护国际合作指明了前进方向，提供了根本遵循。2018年全国生态环境保护大会指出，要共谋全球生态文明建设，深度参与全球环境治理；彰显我国负责任大国形象，推动构建人类命运共同体。近年来，在习近平生态文明思想指导下，我国生态环境保护国际合作取得积极进展：成立“一带一路”绿色发展国际联盟和“一带一路”绿色发展国际研究院，成立中国—非洲环境合作中心，成功举办《生物多样性公约》第十五次缔约方大会第一阶段会议，累计淘汰消耗臭氧层物质约50万吨。
习近平生态文明思想为共谋全球生态文明建设提供了中国智慧和中国方案，为全球生态文明建设注入原动力。近年来，习近平生态文明思想的国际影响不断扩大。2013年，联合国环境规划署理事会会议通过推广中国生态文明理念的决定草案，标志着中国生态文明的理论与实践在国际社会得到认同与支持。2016年，联合国环境规划署发布《绿水青山就是金山银山：中国生态文明战略与行动》报告，认为中国生态文明战略为世界可持续发展提供了中国方案。2019年，联合国环境规划署发布《北京二十年大气污染治理历程与展望》报告，认为北京的治霾经验对许多遭受空气污染困扰的城市有重要借鉴意义。2021年，《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议的主题是“生态文明：共建地球生命共同体”，这是联合国环境公约缔约方大会首次将“生态文明”作为大会主题。
要不断加大向全世界传播习近平生态文明思想的力度，力争做到生态环境保护国际合作工作开展到哪里，就把习近平生态文明思想传播到哪里，向全球生态文明建设积极贡献中国智慧。
一是培养打造国际传播专业队伍。讲好中国故事，需要能讲故事、会讲故事的人才。要大力培养习近平生态文明思想国际传播人才，建立专业化的国际传播队伍，进一步加大向国际相关机构、环保组织、专家学者及公众传播习近平生态文明思想和我国生态环保成就的力度，不断提高国际传播能力和水平。
二是有效利用国际传播平台。在开展习近平生态文明思想国际传播工作中，要统筹运用各类媒体资源，发挥传统媒体和新兴媒体各自优势，既借鉴主流传统媒体在国际传播工作方面积累的大量实践经验，又充分发挥微信、微博、推特等新兴媒体的传播优势。此外，还可在国际会议、涉外活动等场合积极传播习近平生态文明思想。
三是创新优化国际传播方式。在传播习近平生态文明思想过程中，要根据各国具体国情进行本土化和情境化传播。从对方易于接受的内容形式出发，使用对方熟悉的语言、沟通方式交流，选择对受众来说更有“信任感”的载体来传播，激发情感共鸣。
作者单位：生态环境部对外合作与交流中心
